本年抖音电商在首轮双 11 行为中赢得了开门红，衣饰品类更是呈现出 “卖爆了” 的盛况。这么的收尾其实并不令东说念主不测。行动抖音电商的强势品类，衣饰行业早已在平台上滋长出了各式类型、各式作风、各式体量的商家，变成了丰富、多元的私有生态。

电商不雅察媒体也纷繁惊羡，本年抖音电商数据拉风，衣饰品牌百花都放，特殊是主打达东说念主东说念主设感、品性设想的「作风女装」，在抖音电商找到了其它电商平台莫得的包摄感和生意契机。

    

岂论流量、销量，

抖音电商都是本年双 11，

衣饰爆发的「主阵脚」：

本年双 11 行为刚刚资历了首阶段，但咱们发现其中有诸多新变化，特殊是抖音电商。当先是拉风的平台成绩，双 11 抢先期和开门红时间，抖音商城 GMV 同比增长 91％、破千万的直播间高达 380 个，有卓著 10000 个品牌成交同比「翻倍」(数据周期：10．08－10．20)。

岂论是销量照旧流量，平台的增长与成长都能以「爆发」模样，且通过各平台的数据对比，以及衣饰商家们的骨子感受，本年衣饰爆发的主阵脚，确乎来到了「抖音电商」。

    

抖音电商展望的「雅丹风」

近期极为火热，径直体现于双 11 时间

抖音热销的「高档棕色系冬衣单品」

这其中也获利于「作风女装在平台上的崛起」，好多由达东说念主成立的、追求品性感和设想感的「作风女装品牌」，放弃现在在双 11 时间均赢得了亮眼的成绩。以魏凡舒为例，品牌在「百大红东说念主上新啦」行为中 GMV 同比增长 33％、货架 GMV 同比更是增长了 76％。

好多具有个东说念主影响力的达东说念主们，纷繁在双 11 节点聘用在抖音电商「上新」，这些作风女装品牌，本就在抖音领有我方的「粉丝社群」，他们在大促时间，自愿地都集在直播间，听达东说念主们先容秋冬新品以及特殊行为扣头。

魏凡舒、老马 Marius 等作风女装品牌，也在和粉丝互动中雅雀无声地健忘了时刻，部分品牌在双 11 时间的累计直播时长增多 97％，成交破千万的直播间有 380 个，而平台上「成交破千万的衣饰品类直播间」则有 49 个。用户在抖音电商成为品牌的针织拥趸，也让品牌们在这里领有了私有的「包摄感」。

抖音电商的上风曾时常被说起，但是本年双 11 的百花都放、作风女装的杰出证据等「骨子贸易成绩」，则展现了这些上风的真不二价值，这背后是抖音电商的衣饰生态，迎来了平台与品牌的「动须相应」，因此也值得咱们再次凝视，抖音电商上风的各异化地点。

抖音电商各异化上风，

被作风女装等品牌青睐，

双 11 滚动「爆发式变现」：

追新、买认可的年青阔绰者，

难以在传统电商得到温暖，

也缓缓被抖音所「俘获」

抖音是以「年青群体」为主的外交媒体，亦然频年「先锋趋势首先地」，曾引颈多巴胺、好意思拉德、薄荷曼波作风，近期则领衔「雅丹风」秋冬先锋潮水，通晓着抖音在生存中的先锋地位，也为衣饰商家们提供「同样」般的内容创作想路。

这不仅让品牌在抖音找到了我方新的针织拥趸和包摄感，热衷追新、买认可，那些不温暖于传统电商购物花样的年青阔绰者，也缓缓被抖音「俘获」，在平台紧跟潮水，找到安妥我方的「作风港湾」。

    

在「抖音商城｜秋日上新趋势大秀」上

「雅丹风」趋势席卷

作风女装是最好代表，

内容感染力径直种草

好内容能带来好生意，本年抖音上定约作家流量同比增长 23％，定约作家 GMV 同比增长 47％。

凭借短视频、直播间这种强互动内容式样，作风女装品牌总能在抖音径直、高效地与粉丝、浏览者建立信任。以老马 Marius 为例，坐拥 28．9 万粉丝，凭借「创业幕后」等娓娓说念来、极具感染力的短视频，成立东说念主设并出圈。

老马 Marius 主办东说念主平方会共享「MARIUS 品牌新品设想幕后」等内容，直不雅、透明地先容单品的品性感、价值地点，而在其它电商平台购物，阔绰者大多需要「我方作念作业」。

    

更大上风在于「直播间」，大多用户插足传统电商直播间，是基于「阔绰」心态，而插足抖音作风女装直播间的东说念主，更倾向于追求「专属购物体验」，或然致使仅仅想和「坚定许久的先锋闺蜜」交流互动。

MARIUS 双 11 时间，开启了一场「主办东说念主诞辰专场」直播，上车了 30 款单品，上新前便让粉丝翘首以盼，最终销售额达到 2400 万，8 个商品成交百万以上。这个原创品牌中极为注想法配置，亦然老马在抖音短视频、直播间中，起早贪黑进行互动的遵循。

    

而不同电商平台的主播，在口播智商、对衣饰设想的了解上，也有差距。「作风女装品牌」之是以本年能在抖音电商有如斯杰出证据，获利于「主播」的专科水平与多重身份——她们可能既是主播亦然主办东说念主，更是参与整个这个词进程的设想师。

举例和抖音双 11 行为同步秋冬上新的魏凡舒，在直播间内，不仅先容了新品的设想起点，也巨细靡遗地展示了，水狗尾续毛外衣与「令嫒风」这一流行作风的适配度，以及丝巾微喇牛仔裤的多种搭配弊端。

蕴蓄许久的生态环境，

也让轻奢女装、国外大牌，

在双 11 找到新爆发点

不同类型的衣饰商家也在抖音找到了「新爆发点」，举例中国风女装品牌代表之一的「致知」。在双 11 时间，匹配平台的营销节律进行「上新」、并充分诈欺「商品卡」的致知，将品牌作风理念、居品性感，以视觉大片的式样，传达至种种阔绰者，最终一举爆发，成为「抖音电商女装轻奢品牌榜单第别称」。

致知暗示品牌合计抖音电商的货架销售趋势值得青睐，而「商品卡」是平台中新的场域增量。事实也确乎如斯，本年抖音商城双 11 爆发中，「货架增长领跑」，商品卡 GMV 同比增长 64％、搜索 GMV 同比增长 77％。

    

抖音电商完善的内容场、货架场竖立与搜索贯串功能，以及和泰斗先锋单元联袂打造能握续复刻的平台营销 IP，使得品牌更快意在抖音上精心磋商，让用户无需切换不同平台，就能了解商品的流行趋势和合适的价钱与居品组合。

跟着抖音双 11 的生意成绩公布、作风女装证据杰出、种种衣饰品牌百花都放，一系列得手案例暴露，显着地解答了为何抖音电商在往常一段时刻内被合计是「衣饰行业的新风口」。

但风口稍纵则逝开yun体育网，不会恭候任何东说念主，因此也不错猜想，在这场双 11 行为崇拜收场后，会有更多衣饰品牌和商家争相涌向抖音电商。